İhracata açılan bir işletme için en pahalı hata, markasını hedef pazarda bir başkası tescil ettirdikten sonra harekete geçmektir. Uzman ekibimiz öncelikli ülke seçiminin mantığını anlatıyor.
- Marka hakkı ülkeseldir; her hedef pazarda ayrı koruma gerekir ve öncelik doğru sıralanmalıdır.
- Çoğu ülkede geçerli 'ilk başvuran' ilkesi, geciken tescili riske dönüştürür.
- Öncelik; pazar büyüklüğü, taklit riski ve üretim/tedarik bağlantılarına göre belirlenmelidir.
Marka Hakkı Ülkeseldir
Türkiye'de alınan bir marka tescili yalnızca Türkiye'de koruma sağlar. İhracat yapılan her ülkede markanın ayrıca korunması için o ülkede ya da ilgili bölgesel/uluslararası sistem üzerinden tescil gerekir.
Bu ülkesellik ilkesi, ihracatçının hangi pazarlara açılacağını önceden planlamasını zorunlu kılar. Aksi hâlde marka, korumasız girilen bir pazarda savunmasız kalır.
İlk-Başvuru İlkesi ve Taklit Riski
Pek çok ülkede marka hakkı, markayı ilk kullanan değil, o ülkede ilk başvuran kişiye tanınır. Bu 'ilk başvuran' ilkesi nedeniyle, hedef pazara girmeden önce başvuru yapmak kritik önem taşır.
Aksi hâlde kötü niyetli üçüncü kişiler markayı önden tescil ettirip ihracatçının önünü kesebilir. Taklit riski yüksek pazarlarda bu tehdit daha da belirgindir; erken başvuru, sonradan yürütülecek zorlu ve maliyetli mücadeleden çok daha ekonomiktir.
Öncelik Nasıl Belirlenir?
Ülke önceliği belirlenirken birkaç ölçüt birlikte değerlendirilir: mevcut ve hedeflenen satış hacmi, pazarın büyüklüğü, taklit ve marka gaspı riski ile üretim ya da tedarik bağlantılarının bulunduğu ülkeler. Ürünün üretildiği ülke, taklidin kaynağı olabildiği için çoğu zaman listeye erken girer.
Bütçe sınırlı olduğunda, tüm ülkelere aynı anda açılmak yerine kademeli bir plan yapmak akıllıcadır. İlk dalgada en yüksek değer ve risk taşıyan pazarlar korunur; portföy, ihracat büyüdükçe genişletilir.
Uygulama Yolu: Madrid ve Ulusal Başvuru
Birden çok ülkede koruma hedeflendiğinde Madrid sistemi, tek başvuruyla çok pazarı kapsayarak süreci ve maliyeti sadeleştirebilir. Sistemin dışındaki ya da özel gereklilikleri olan ülkelerde ise doğrudan ulusal başvuru gerekebilir.
Doğru karışım, hedef ülkelerin niteliğine ve işletmenin büyüme planına göre belirlenir. Bir vekille yapılacak ön değerlendirme, hem yolu hem sırayı netleştirir.
Yurt dışı pazarlarda marka koruması, uluslararası tescilde Madrid Protokolü çerçevesinde ve öncelik bakımından Paris Sözleşmesi ilkeleri doğrultusunda yürütülebilir; her ülkenin başvuru rejimi ise kendi ulusal mevzuatına tabidir. Ülke bazlı prosedür ve ücretler için ilgili ofislerin ve WIPO'nun güncel kaynakları esas alınmalıdır.
WIPO — Madrid Sistemi (Uluslararası Marka)Sonuç: Pazara Hazırlıklı Girmek
İhracatta marka koruması, satış başladıktan sonra düşünülecek bir konu değil, pazara girişin ön koşuludur. Öncelikleri doğru sıralayıp erken adım atmak, markanızın yurt dışındaki en güçlü sigortasıdır.
Hangi pazarda önce tescil yaptırmalısınız?
İhracat hedeflerinize göre öncelikli ülke planınızı birlikte hazırlayalım.
Bizimle iletişime geçin