35. Sınıf mı, 42. Sınıf mı? Dijital İşlerde Seçim

Dijital bir işte marka başvurusu yaparken en sık karışan iki sınıf 35 ve 42'dir. Kısaca, müşteriniz için satış, reklam ve pazarlama yapıyorsanız 35, müşteriniz için yazılım ya da teknik altyapı geliştiriyor veya sunuyorsanız 42. sınıf gündeme gelir; çoğu dijital iş ise ikisine birden dokunur.

Sorunun özü: müşteriye ne satıyorsunuz?

Sınıf seçiminde ekranın arkasındaki teknolojiye değil, müşterinin size ödeme yaparken ne satın aldığına bakmak gerekir. Bir dijital pazarlama ajansı, müşterisinin sosyal medya hesaplarını yönetir, reklam kampanyası kurar ve arama motorlarında görünürlüğünü artırır. Bu işlerin tamamı bilgisayar başında yapılsa da hukuken başkaları adına reklam ve pazarlama hizmetidir; yani 35. sınıfın konusudur. Buna karşılık aynı ajans, müşterisine özel bir web sitesi tasarlayıp kodluyorsa, bu iş bilgisayar yazılımı ve web sitesi tasarımı niteliğiyle 42. sınıfa girer. Aynı çatı altında iki farklı hizmet üretildiğinde iki sınıfın birlikte düşünülmesi doğaldır.

Yanlış seçimin sonucu, markanızın asıl gelir kaynağınız olan hizmette korunmaması olabilir. Yalnızca 42. sınıfta tescil yaptıran bir reklam ajansı, benzer isimle kurulan ve sosyal medya yönetimi yapan bir rakibe karşı zayıf bir konumda kalabilir. Tersine yalnızca 35. sınıfa başvuran bir yazılım girişimi, aynı adla yazılım hizmeti sunan bir firmayı durdurmakta zorlanabilir. Hangi sınıfın öne çıkacağını belirlerken fatura kalemlerinize, sözleşmelerinizdeki hizmet tanımına ve web sitenizde müşteriye ne vaat ettiğinize bakmak pratik bir yöntemdir. Bu belgeler, ileride kullanım ispatı gerektiğinde de işinize yarayacaktır.

35. sınıfın dijital dünyadaki karşılığı

35. sınıf; reklamcılık, pazarlama, iş yönetimi, iş idaresi ve büro işleri ile malların perakende ve toptan satışına yönelik hizmetleri kapsar. Dijital ekonomide bu sınıf; çevrim içi reklam alanı sağlanması, sosyal medya pazarlaması, müşteri sadakat programlarının yönetimi, alıcılar ile satıcılar için çevrim içi pazar yeri sağlanması ve e-ticaret sitesi üzerinden farklı ürünlerin bir araya getirilerek satışa sunulması gibi faaliyetlerle karşımıza çıkar. Bir çevrim içi mağaza, kendi ürettiği tişörtü satıyorsa asıl koruma ürünün sınıfındadır; ancak farklı markaların ürünlerini bir araya getirerek satıyorsa 35. sınıftaki perakende hizmeti öne çıkar.

Dikkat edilmesi gereken nokta, 35. sınıfta genel ifadelerle yetinmemektir. 'Reklamcılık hizmetleri' ile 'çevrim içi pazar yeri sağlanması' aynı ticari alanı anlatmaz ve karıştırılma değerlendirmesinde farklı sonuçlar doğurabilir. Mal ve hizmet listesi nasıl yazılır sorusunu ciddiye almak, başvurunun hem kapsamını hem de itirazlara karşı dayanıklılığını belirler. Bir pazaryeri girişimi için alıcı ve satıcıları buluşturma, sipariş yönetimi ve reklam alanı kiralama birlikte yazılabilir. Perakende hizmetinin hangi mallara yönelik olduğunun belirtilmesi de listeyi daha anlaşılır kılar ve inceleme sırasında netlik sağlar. Liste yazılırken işin gerçek kapsamı esas alınmalıdır.

42. sınıf: yazılımı hizmet olarak sunmak

42. sınıf; bilimsel ve teknolojik hizmetler, bilgisayar donanımı ve yazılımının tasarımı ve geliştirilmesi, web sitesi tasarımı, barındırma hizmetleri ve indirilmeden çevrim içi kullanılan yazılımın sağlanmasını kapsar. Bir girişim, küçük işletmelerin kampanya e-postalarını otomatik gönderen bir pazarlama aracını abonelik modeliyle sunuyorsa, burada müşteri bir yazılıma erişim satın alır; bu nedenle 42. sınıf öne çıkar. İlginç olan, bu yazılımın amacının pazarlama olmasıdır. Yazılım aracını sunan firma 42'de, bu aracı kullanarak müşterisi adına kampanya yöneten ajans ise 35'te yer alır. Bu ayrım ilk bakışta şaşırtıcı görünse de sınıflandırmanın mantığıyla tutarlıdır.

Aynı girişim, platformunu kullanamayan müşterileri için kampanyaları kendisi yönetmeye başlarsa artık 35. sınıftaki hizmetleri de fiilen sunuyor olur. Bu tür iş modeli genişlemeleri dijital sektörde çok hızlı gerçekleşir. Sık yapılan hata, markayı yalnızca başlangıçtaki iş modeline göre tescil ettirip, bir süre sonra açılan danışmanlık hattının korumasız kaldığını fark etmektir. Kısa vadede sunmayı planladığınız hizmetleri başvuruya dahil etmek mantıklı olabilir; ancak hiç kullanmayacağınız hizmetleri listeye doldurmak, kullanmama nedeniyle iptal riskini ve itiraz ihtimalini artırır. Dengeyi kendi yol haritanıza göre kurmak gerekir.

İki sınıfı birlikte seçerken pratik öneriler

Birden fazla sınıf seçmek hukuken mümkündür ve dijital işlerde çoğu zaman gereklidir. Karar verirken önce bugünkü gelir kalemlerinizi, ardından önümüzdeki dönemde eklemeyi planladığınız hizmetleri yazın. Bir e-ticaret yazılımı sağlayıcısı için 42. sınıf ana eksen iken, mağaza sahiplerine reklam yönetimi de sunuluyorsa 35. sınıf, mobil uygulama indirilebiliyorsa 9. sınıf da gündeme gelir. Başvurudan sonra mal ve hizmet listesi genişletilemez, yalnızca daraltılabilir. Bu nedenle unutulan bir sınıf ancak yeni bir başvuruyla eklenebilir ve bu arada başkasının aynı alanda başvuru yapma ihtimali doğar.

Rakip taraması da her iki sınıf için ayrı yapılmalıdır. 42. sınıfta benzer bir isimle yazılım geliştiren bir firma bulunması, 35. sınıftaki reklam hizmeti başvurunuzu doğrudan engellemeyebilir; ancak hizmetler arasında ekonomik bağlantı kurulursa itiraz gündeme gelebilir. Karıştırılma ihtimali, iki hizmetin hedef kitlesi ve sunuluş biçimi dikkate alınarak değerlendirilir. Yayımdan sonra iki aylık itiraz süresi içinde üçüncü kişilerin başvurunuza itiraz edebileceğini de hesaba katın. Sınıf kombinasyonunun doğru kurulup kurulmadığı, işinizin gerçek yapısı üzerinden ayrıca değerlendirilmelidir; başka bir firmanın listesini kopyalamak sağlıklı bir yol değildir.

Faturanız hangi sınıfı gösteriyor?

35 ile 42 arasındaki seçim, teknolojiyle değil, müşterinize neyi sattığınızla ilgilidir. Başkası adına reklam, pazarlama ve satış yapıyorsanız 35, yazılımı veya teknik altyapıyı kendiniz sunuyorsanız 42 öne çıkar. Çoğu dijital iş iki alana birden dokunduğundan, iş modelinizi ve planlarınızı yazılı hâle getirip listeyi buna göre kurmak, markanızı gelir kaynağınızla aynı yerde korumanızı sağlar. Seçimi yaparken işinizin kendine özgü yapısını esas almak, başka bir firmanın başvurusunu örnek almaktan daha sağlıklı sonuç verir.

Sıkça Sorulan Sorular

Sosyal medya yönetimi hangi sınıfa girer?

Başkaları adına sosyal medya hesaplarının yönetilmesi, içerik planlanması ve reklam kampanyası yürütülmesi pazarlama hizmeti niteliğinde olduğundan 35. sınıfta yer alır. Bu işi yapmak için kullandığınız yazılımı başkalarına abonelikle sunuyorsanız, o hizmet için 42. sınıf da ayrıca değerlendirilmelidir.

Web sitesi tasarımı 35. sınıfa mı girer?

Hayır, web sitesi tasarımı ve geliştirilmesi bilgisayar hizmeti niteliğinde olduğundan 42. sınıfta yer alır. Ancak aynı ajans, sitenin tanıtımını ve reklam kampanyalarını da yönetiyorsa bu pazarlama hizmetleri için 35. sınıf gerekir. İki hizmet birlikte sunuluyorsa iki sınıf birlikte seçilebilir.

Başvurudan sonra 42. sınıfı eklemeyi unuttuğumu fark ettim, ne yapabilirim?

Başvuru yapıldıktan sonra mal ve hizmet listesi genişletilemez, yeni sınıf eklenemez. Eksik sınıf için ayrı bir başvuru yapmanız gerekir. Bu arada başkasının aynı alanda başvuru yapmış olup olmadığını kontrol etmek ve yeni başvuruyu geciktirmemek önemlidir.