Marka portföy yönetimi, bir işletmenin sahip olduğu tüm markaların tescil, yenileme, kullanım ve genişleme süreçlerini bütüncül bir strateji içinde yönetmesidir.
- Portföy yönetimi, dağınık marka varlıklarını tek bir strateji altında toplar.
- Yenileme ve kullanım takibi hak kaybını önler.
- Doğru sınıf ve ülke planlaması büyümeye zemin hazırlar.
Marka Portföyü Neden Yönetilir?
Büyüyen işletmeler zamanla birden çok marka, alt marka ve sınıfta tescile sahip olur. Bu varlıkların tek tek değil bütüncül yönetilmesi; hangi markanın hangi sınıfta korunduğunu, ne zaman yenileneceğini ve nerede kullanıldığını görünür kılar. İyi yönetilen bir portföy, hem maliyetleri hem de hak kaybı riskini düşürür.
Yenileme ve Süre Takibi
Marka tescili on yıllık koruma sağlar ve süresi dolmadan yenilenmesi gerekir. Portföy büyüdükçe farklı tarihlerde dolan onlarca markayı elle takip etmek zorlaşır. Merkezî bir takvim ve hatırlatma sistemi, yenileme tarihlerinin kaçırılmasını ve buna bağlı hak kayıplarını önler.
Kullanım ve Boşluk Analizi
Tescilli bir markanın ilgili mal ve hizmetlerde ciddi biçimde kullanılması gerekir; aksi halde kullanmama nedeniyle iptal riski doğar. Portföy yönetimi, hangi markaların fiilen kullanıldığını ve hangi sınıf veya ülkelerde koruma boşluğu bulunduğunu ortaya koyarak yeni başvuru ihtiyaçlarını planlamaya imkân verir.
Stratejik Genişleme
Yeni ürün, pazar veya ülkelere açılırken markanın önceden korunması, sonradan doğabilecek itiraz ve tecavüz sorunlarının önüne geçer. Portföy yönetimi, işletmenin büyüme planıyla marka koruma planını eşitleyerek markayı sürdürülebilir bir ticari varlığa dönüştürür.
Marka hakkının elde edilmesi, koruma süresi ve yenilenmesi, kullanım yükümlülüğü ile devir ve lisans gibi işlemler 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu'nun marka hükümlerinde düzenlenmiştir. Portföy yönetimi, bu hükümlerin sağladığı hakların düzenli biçimde korunup değerlendirilmesini amaçlar.
6769 sayılı SMK — mevzuat.gov.trMarka Portföyünüzü Profesyonelce Yönetelim
Markalarınızın tescil, yenileme ve kullanım takibini uzman ekibimizle güvence altına alın.
Bizimle iletişime geçin